La mayor parte de los webmasters que se encargan de la optimización de sitios web se centran en las palabras clave, las etiquetas de encabezado, las metaetiquetas, la creación de vínculos de retroceso, etc. Los enlaces de link tienen dos propiedades muy importantes: texto de ancla y atributo "nofollow". Ambas propiedades definen la calidad y el valor de cualquier enlace. Los propietarios de sitios pasan bastante tiempo buscando diversas oportunidades para conseguir enlaces externos de páginas con alto PageRank. Esos links pueden contribuir significativamente a la popularidad del sitio web. Por norma general, los links con el atributo "nofollow" se consideran menos valiosos. Pero este no es el pensamiento adecuado. En la mayoría de los casos, puede ignorar de manera fácil este atributo, sencillamente enfóquese en el texto del link. Debido a que el texto del link explica de qué se trata la página, los textos de link como "haga clic acá" o "en esta página" son de poca utilidad para la optimización de la página. No hay nada que puedas hacer si esto sucede en otros sitios. Afortunadamente, hay un conjunto de enlaces donde tiene toda la libertad para el texto de anclaje y el atributo nofollow: links internos.

Los enlaces internos son aquellos que están presentes en nuestras páginas, en los menús y en varias navegaciones. Para todos los elementos en el sitio web tenemos control total y, por tanto, podemos elegir textos de anclaje y si el atributo nofollow va a estar presente o no. Esto significa que con palabras cuidadosamente escogidas podemos ayudar tanto a los visitantes humanos, como a las arañas web, a los bots y a los rastreadores web a entender qué hay en la página a la que apunta el enlace. Parece fácil, mas la mayoría de los sitios no utilizan todo el poder de los links. La optimización en la página es más que la frecuencia de las palabras clave: todo el contenido describe la página. Cada elemento único en la página, ya sea perceptible o bien invisible, contribuye a la descripción de la página.

Un caso típico de enlace interno con texto de ancla genérico es el botón Inicio, el factor de menú o bien el enlace. No hay absolutamente nada de malo si tiene una forma rápida de acceder a la página de comienzo. Pero en algunos casos sería posible alterar sutilmente este texto para describir con mayor precisión la página de comienzo, por poner un ejemplo, con el nombre del sitio web o cualquier otra frase adecuada. Lo mismo se aplica a todos y cada uno de los elementos del menú y otros links en la página. Trate de utilizar palabras o frases que describan con mayor precisión las páginas de destino. Evite enlaces con el texto "haga click acá". Modifique la oración para incluir el texto apropiado para vincular a otra página. Aun para los links que apuntan a páginas externas, tiene sentido crear textos de anclaje significativos. Esto nunca dañará su sitio web y otros lo van a apreciar. Los links internos cuentan como lo hacen los externos. Si tiene una página interna de alto PR, los enlaces en ella transferirán esta "reputación" a otras páginas internas.

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