Indudablemente, la introducción del marketing en Internet ha revolucionado el proceso publicitario del mundo de los negocios contemporáneos. Con millones de usuarios en el mundo entero reunidos en una plataforma y navegando por Internet para satisfacer sus necesidades básicas, su actividad y su tiempo libre, el potencial de Internet como mercado ha llegado a su apogeo. Si se considera estadísticamente, en la actualidad, hay más de 12 millones de sitios web libres en Internet, con aproximadamente un millón de sitios web nuevos que se unen día a día. La figura siempre creciente también indica el principio de una competencia muy complicada, cuello a cuello que predomina sobre el medio. Hacer negocios bajo tal estatus ciertamente requiere una estrategia de marketing bien planificada o una combinación inteligente de estrategias. En nuestros días, la publicidad y la mercadotecnia a través de Internet se han convertido en una parte esencial de todos y cada uno de los procesos de negocios. Del mismo modo que la impresión, los banners, la TV, la radio, incluso Internet ha asegurado con éxito su situación en el campo de la publicidad.

El marketing online es un procedimiento extenso de numerosos conceptos, aspectos y estrategias. Algunas de las peculiaridades más esenciales son: marketing en motores de búsqueda (SEM), publicidad en banners, marketing por mail, marketing de afiliación y publicidad interactiva. No obstante, entre estos, el marketing de buscadores web es la manera más vital y fenomenal de marketing en Internet. Se trata primordialmente de superar las páginas de clasificación de buscadores web (SERP) de Google, Yahoo y MSN y otros buscadores líderes. Su segundo paso más imperativo es la publicidad de pago por click (PPC), que es responsable de los anuncios patrocinados. El abanico de Internet Marketing y también Interactivo sigue desarrollándose y medrando conforme los mercadólogos en línea aplican con entusiasmo su visión y creatividad para vencer la escalada de la competencia.

La extensa plataforma de audiencia y la naturaleza dinámica del marketing en Internet le han permitido ofrecer un enorme y masivo alcance de expansión y exposición. Incluso una pequeña empresa comercial puede soñar con llevar su campaña publicitaria a todos y cada uno de los rincones del planeta por medio de Internet. Es indudablemente el medio promocional más avanzado libre a un costo accesible. A diferencia de un negocio fuera de línea, libre de la molestia y el gasto excesivo de emplear una fuerza de ventas, el marketing en Internet probablemente se ha convertido en una estrategia de promoción y marketing accesible y planificada de manera inteligente. Y aún de este modo, el beneficio muy prometedor de la venta on line es que no requiere mucha experiencia para incursionar en ella.

Esta forma de marketing definitivamente ha aparecido como una estrategia de marketing fructífera, sin pérdidas, pero como nada en este planeta es perfecto, aun este medio tiene un lado oscuro. La ausencia de una estrategia eficaz y la negligencia de las reglas y regulaciones estrictas contra el contenido ofensivo así como la naturaleza abierta del medio fortalecen el riesgo de publicidad negativa para la entidad comercial. Además, propagar una mala palabra sobre algo o alguien a través de Internet o la creación pesada de informes de robo por parte de los rivales puede dificultar de manera fácil su reputación en el mercado y hacer que su marketing sea totalmente válido.

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