Es un hecho bien conocido que hay más de 200 señales de clasificación usadas por Google Y todos los años prosigue ajustando y refinando su algoritmo para introducir nuevas señales de clasificación y mudar las prioridades.

Sé que la idea de tener que optimizar para todos probablemente te va a hacer temblar de horror. La buena noticia es que no hay tantas señales de clasificación que se optimicen, lo que es simplemente una necesidad.

Tenga presente que, a la luz de la indexación de mobile-first, conforme la cual los sitios móviles se están indexando en primer lugar, es más importante que los sitios móviles estén optimados para las señales de clasificación que figuran a continuación.

Conque, sin más ni más preámbulos, acá está la lista de los factores de clasificación más importantes para que pueda dominar la busca en 2019.

Pertinencia

Supongo que es más que obvio para cualquier posicionamiento SEO que Google se esté volviendo ido por entrar en la mente de las personas y proporcionarles los resultados de la búsqueda más relevantes. Ahora que vivimos en la era de la busca semántica, Google apunta a descubrir el significado detrás de una consulta de búsqueda determinada para otorgar los resultados de la búsqueda más precisos. Además, Google también considera factores como los patrones de búsqueda, el historial de busca, la ubicación y el tiempo de los usuarios.

Pacto a la intención de búsqueda

Como es natural, cuando se busca algo, los usuarios tienen ciertos propósitos en mente. Y la labor final de Google es tratar de resolverlos para otorgar a los usuarios los resultados de la búsqueda más relevantes en las primeras situaciones. En lo que se refiere a la clasificación, cuanto más relevante sea su página para una determinada consulta, mayor va a ser la posición que obtenga en los SERP. Lo que es más, la búsqueda satisfactoria prácticamente siempre y en todo momento da como resultado un alto click through rate.

Si quiere entender qué intentos de búsqueda se esconden detrás de sus palabras clave, considere experimentar con múltiples consultas. Después de escribirlos en el cuadro de busca, eche una ojeada a las primeras páginas de resultados y también intente averiguar su pretensión de busca. Si ve que ciertas de sus páginas no coinciden verdaderamente con el intento de búsqueda desarrollado, puede representar que estas no son las páginas adecuadas para optimarse para semejantes palabras clave. Entonces, si ese es el caso, considere localizar las páginas pertinentes y añadirles contenido más relevante o crear ciertos nuevos que sean relevantes para la pretensión de búsqueda implícita.

click through rate

Si desea tener una idea de lo que las personas tienden a hacer click en los Search Engines Ranking Positions para acceder a su sitio, puede emplear el informe de Search Analytics de Google Search Console. Preste singular atención a las páginas que tienen un alto rango pero tienen un click through rate bajo. Puede ser un indicador de que las etiquetas de título o bien las meta descripciones no son lo suficientemente relevantes y es necesario trabajarlas. Para entender exactamente en qué situación se halla con su CTR, consulte este resumen de datos de click through rate ordenados por situación en la busca de Google

Contenido

Si hay algo de lo que estoy seguro, los rankings y el contenido siempre y en toda circunstancia han estado juntos. Básicamente, su contenido es la razón por la cual las personas visitan su lugar. Además de esto, Google ha lanzado las actualizaciones de Panda y Fred con el propósito de hacer que la web sea más útil y ventajosa en cuanto al contenido. No obstante, aun las páginas de contenido bien escritas no siempre y en toda circunstancia son suficientes. Con Google elevando constantemente sus estándares, su contenido también debe satisfacer los siguientes factores de clasificación.

Palabras clave en tu página

En dos mil diecinueve, las palabras clave en la etiqueta del título prosiguen siendo una potente señal de clasificación, ya que esta es una de las maneras en que Google decide si su página es relevante para una consulta determinada o no. Además, cuanto más cerca estén tus palabras clave del principio del título, mejor. Y, por supuesto, sus palabras clave más esenciales deben estar presentes en el cuerpo de la página, los textos alternativos y la etiqueta H1. Mas asegúrese de no emplearlos en exceso por el hecho de que no desea que lo penalicen por rellenar las palabras clave, ¿cierto??

Naturalmente, a excepción de sus palabras clave primordiales, precisa ser optimado para ciertos términos relacionados que los acompañarían. Caso de que todavía no haya recopilado esas palabras clave, acá hay algunos consejos sobre de qué forma identificar la investigación de palabras clave en estos días.

Comprensividad

Como he mencionado ya antes, Google se está volviendo ido por prosperar la calidad de la búsqueda. Con Hummingbird, Google ahora prioriza las páginas que coinciden con el significado de la consulta en lugar de palabras clave separadas. De ahí que que debe apuntar no solo a llenar su pieza de contenido con palabras clave, sino más bien a hacerlo lo más completo posible.

Para optimar su contenido de manera integral, considere utilizar el análisis TF-IDF, que puede ayudar a calcular la frecuencia con la que se usan ciertas palabras clave en las páginas de sus competidores. Al hacer esto, puede obtener muchos términos y conceptos relevantes usados por sus contendientes de mayor rango. Por suerte, ahora hay muchas herramientas que tienen un análisis TF-IDF en ellas. Por cierto, aquí hay una buena guía para usted sobre de qué manera prosperar la amplitud de su contenido con la ayuda de TF-IDF.

Gramática

Publicar contenido libre de errores es otra señal para Google de que el contenido es de buena calidad. No hay mucho que contar allá. Solo asegúrese de repasar su una parte del contenido antes de publicarlo o use verificadores de gramática on line como Grammarly

HTML bien estructurado

Al organizar su marcado HTML de una manera clara, hace que sea considerablemente más fácil para los buscadores comprender de qué se trata realmente su contenido. Sí, los motores de búsqueda todavía dependen de la estructura HTML y su marcado semántico. Por tanto, no importa qué tan bueno sea su contenido, si su página tiene un HTML desorganizado, las arañas de los buscadores web pueden pensar que es de mala calidad y estar en una situación inferior. Por suerte, ahora hay una gran variedad de complementos (incluidos los de WP) que pueden asistir a limpiar y optimar su HTML.

Para hacer que su HTML sea aún más estructurado, considere incorporar el marcado de esquema. Structured Data Markup Helper puede ofrecerle una mano con eso. Hacer esto va a ayudar a los buscadores a entender mejor su contenido, identificar la información más importante en su sitio y hacer que sus fragmentos se vean más atractivos. Asimismo puede obtener una vista anterior de sus fragmentos con la ayuda de la herramienta de prueba de Google para cerciorarse de que todo se muestre correctamente.

Unicidad de contenido

Al igual que Google aprecia la peculiaridad, asimismo penaliza los sitios con contenido copiado. Entonces, para prosperar sus rankings y sacar a Panda de su lugar, asegúrese de que no tenga inconvenientes de duplicación. Por cierto, acá hay una buena guía sobre cómo detectar y tratar diferentes tipos de contenido copiado. Además de esto, asimismo debe tener cuidado con la duplicación externa. En consecuencia, si sospecha que algunas páginas de su lugar pueden tenerlo, siga adelante y compruebe con Copyscape

Si trabaja para una de esas industrias que sencillamente no puede publicar contenido único cada vez (como las tiendas on-line con muchas páginas de productos), intente hacer las descripciones de sus productos tan distintas como sea posible. Otra buena forma de solucionar el problema es utilizando contenido generado por el usuario.

Links de retroceso

Supongo que no es de extrañar que los vínculos de retroceso hayan gobernado el ranking a lo largo de años. La realidad es que siguen siendo la indicación más fuerte de autoridad para Google. Y es seguro decir que no va a mudar en 2019. Es por eso que la creación de enlaces de calidad debe ser su principal preocupación si quiere llegar a la cima. A propósito, aquí existen algunas estrategias poderosas de construcción de enlaces para que puedas inspirarte.

Lógicamente, una de las mejores tácticas es espiar los perfiles de enlace de sus contendientes. Una de mis herramientas favoritas para este género de actividad es posicionamiento web en buscadores SpyGlass. Con su ayuda, puede cotejar su perfil de enlace con los de sus contendientes, así como ver dónde se intersecan sus links. Al hacerlo, obtendrá una perspectiva incalculable de las nuevas estrategias de construcción de links con las que puede armarse.

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Número de links y dominios de link.

Aunque Google claramente aprecia la calidad más que la cantidad, el número total de vínculos de retroceso sigue siendo una poderosa señal de clasificación. Tenga presente que los links que proceden de un solo dominio tienen mucho menos peso en comparación con los que proceden de múltiples dominios. En consecuencia, simplemente observe el número total de vínculos de retroceso y los factores de dominios de enlace totales en cualquier herramienta de SEO que esté utilizando y vea si su perfil de enlace precisa alguna mejora en lo que se refiere a cantidad.

Autoridad de enlace

No importa cuántos enlaces tengas, han de ser de calidad. En caso contrario, lo más probable es que te metan en inconvenientes (Penguin te está mirando) en vez de ofrecerte un buen ranking. De ahí que que para mantener la calidad de sus enlaces, necesita realizar auditorías periódicas de links. Afortunadamente, hay una gran cantidad de herramientas que asisten a identificar la nocividad de los enlaces. En consecuencia, si ha visto ciertos enlaces de spam, asegúrese de ponerse en contacto con los propietarios del sitio que lo vincularon y le soliciten educadamente que los suprima. Si no funcionó, simplemente rechaza a estos dañadores de la reputación y olvídalo. Lo que es más, si detecta algunos picos repentinos de enlaces, asegúrese de verificarlos, ya que siempre existe la posibilidad de que sus competidores estén apuntando links de spam hacia usted.

Enlace de texto de anclaje

Si bien hoy día el texto de enlace de enlace es un tanto menos importante que los 2 parámetros de enlace mencionados previamente, el texto de link rico en palabras clave prosigue siendo una esencial señal de relevancia para Google.

Para estar seguro, los textos de anclaje de sus links han de ser semánticamente relevantes para el tema de su contenido y asimismo para mantener la diversidad. Además de eso, no optimice en exceso sus textos de anclaje con palabras clave, singularmente con las que de alguna forma están relacionadas con la explotación comercial, en tanto que esto claramente lo va a poner bajo la multa de Google Penguin.

Experiencia de usuario

Ahora que Google está más ofuscado que nunca con la experiencia del usuario, la presión sobre los propietarios de sitios y SEO es verdaderamente alta. Se supone que usted tiene un sitio web súper veloz y recomendable para que sus visitantes se queden y compitan por los puestos altos en los SERPs. Por ende, acá hay 3 señales principales de clasificación de experiencia de usuario para Google a las que quiero dirigir su atención específicamente.

Velocidad de la página

Como es natural, la primera cosa que le viene a la mente cuando piensa en la experiencia del usuario es la velocidad de la página. Y estoy seguro de que está al tanto de la Actualización de velocidad de Google que oficialmente ha hecho de la velocidad de la página un factor de clasificación para dispositivos móviles.

Otro cambio relacionado con la velocidad que tuvo lugar últimamente tiene que ver con la herramienta PageSpeed ​​Insights, que ahora valora los sitios web conforme con 2 criterios: Velocidad y Optimización. El parámetro Speed ​​ahora se calcula en función de las mediciones de usuarios reales: FCP (First Contentful Paint) y DCL (DOM Content Loaded) que se extraen de la base de datos CrUX. La puntuación de optimización debe ver con parámetros técnicos como redirecciones, compresión, minimización, etcétera

A la luz de todos estos cambios recientes, nuestro equipo ha llevado a cabo una investigación con la meta de averiguar la velocidad de la página de relación con las clasificaciones. Sorprendentemente, resultó que la puntuación de optimización tiene una gran repercusión en las clasificaciones en estos días.

En consecuencia, para tener una idea de de qué forma se están comportando los sitios con rapidez, prosiga adelante y pruébelo con PageSpeed ​​Insights Preste singular atención al factor Optimización y corrija los problemas técnicos (si tiene alguno). Si no está seguro de de qué manera hacerlo, consulte esta guía sobre la mejora de la puntuación de optimización.

En el caso de que su puntaje de Optimización esté con perfección bien mas el factor de Velocidad deje mucho que desear, lo único que puede hacer es hacerlo menos pesado "y sofisticado al minimizar la cantidad de imágenes y scripts. También puede considerar la implementación de AMP (Páginas móviles aceleradas) para sus páginas móviles, en tanto que va a hacer que se carguen casi al instante.

Tiempo de permanencia y tasa de rebote.

Otras dos señales de clasificación que están de manera estrecha relacionadas con la experiencia del usuario son el tiempo de permanencia y la tasa de rebote. Para ser absolutamente franco con , ambas métricas dependen enormemente del tipo de consulta. Tratándose de la tasa de rebote, por servirnos de un ejemplo, un usuario puede recibir una respuesta inmediata visitando solo una página de su sitio. Esto todavía se considerará un rebote, si bien no quiere decir que su página no sea suficientemente buena. Pero como regla general, investigar algo requiere de un usuario algo más que una página para abrir.

Hablando de tiempo de espera, cuanto más tiempo permanezca un determinado usuario en su página, más relevante le parecerá a Google. Como con el porcentaje de rebote, un usuario puede pasar solo 5 segundos en su sitio y estar completamente satisfecho con la respuesta al tiempo.

Por ende, aunque estos dos factores dependen de lo que escriban exactamente los usuarios en el cuadro de busca, la combinación de estos 2 parámetros deja a Google evaluar la relevancia de las páginas con bastante precisión.

Por consiguiente, a fin de que sus visitantes permanezcan más tiempo, trate de atraerlos lo más que pueda. Piense en suministrar a sus usuarios ciertos enlaces de contenido auxiliares a fin de que se manden a algunas publicaciones relacionadas en su lugar, por ejemplo. Otra buena idea es implementar las llamadas migas de pan ". Estas son pequeñas rutas de texto en la parte superior de la página que mejoran la navegación del sitio y ayudan a los usuarios a entender dónde se encuentran en su sitio. Además, puedes añadir secciones de comentarios a tus publicaciones, que pueden ganarte dos minutos más.

Página de autoridad en su sitio web

Supongo que no hace falta decir que el PR es una de las señales de autoridad más fuertes para Google. La cuestión es que, excepto para el PageRank externo, su página también está influenciada por la interna. Por lo tanto, si desea progresar las clasificaciones de algunas páginas que no están funcionando tan bien, es mejor no esconderlas en la estructura de su lugar. La mejor práctica es que cada página de su sitio web no se halle a más de 3 clicks de su página de comienzo.

Sin embargo, si precisa prosperar las clasificaciones de una página que está sepultada en la estructura de su sitio, lo mejor que puede hacer es apuntarle algunos enlaces internos. Mas justo antes de hacer eso, mire la estructura de su lugar con la ayuda de la función de visualización de WebSite Auditor para poder ver de qué forma se distribuye el contenido del link interno dentro de su lugar y en qué páginas se debe trabajar primeramente.

Sitios HTTPS

Preocuparse por la seguridad del usuario es otra preocupación de Google en estos días. En dos mil catorce, Google ha hecho de HTTPS una señal de clasificación. Dado que tener un sitio HTTPS no es una recomendación, es obligatorio, en tanto que el navegador Google Chrome ahora marca los sitios como no seguros "caso de que no sean HTTPS. A fin de que esté seguro y brinde a sus usuarios una experiencia segura, aprenda de qué forma migrar su lugar de HTTP a HTTPS.

Conclusión

Como menté al comienzo del artículo, hay una enorme cantidad de factores de clasificación que influyen directa o de manera indirecta en su situación sobre los SERP. Mas en dos mil diecinueve, claramente sugeriría establecer un curso para crear genial contenido, crear links de calidad y progresar la experiencia del usuario. Además de esto, siempre es bueno llevar a cabo una investigación de la competencia para ver cómo los mejores contendientes optiman las siguientes señales de clasificación para tomar prestadas sus tácticas y reforzar sus puntos enclenques (si los hay).

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