Es hora de echar un vistazo anual a lo que está por venir para los profesionales de posicionamiento en buscadores en 2019.

¿Qué estrategias y tácticas de posicionamiento web en buscadores van a funcionar y te ayudarán a dominar los Search Engines Ranking Positions y ganar más ingresos en 2019?

Aquí hay diez tendencias esenciales que debe conocer en 2019, conforme cuarenta y siete de los mejores profesionales de SEO de la actualidad.

1. Comprenda su audiencia y la pretensión del usuario

¿Tu audiencia prefiere el texto? Imágenes? ¿Vídeo? Audio.

Conforme con nuestros expertos, todo esto va a ser más importante que nunca en 2019.

Debe entender lo que alguien espera hallar cuando consulta una palabra o bien frase, y debe darles la respuesta de la forma más sencilla posible ", dijo Mindy Weinstein, CEO de Market Mindshift.

Motoko Hunt, presidente de AJPR, estuvo conforme y agregó que los intereses, gustos y preferencias de su audiencia pueden mudar más de manera rápida de lo que cree.

"Aun si el contenido de su sitio web está a la perfección escrito y optimado, si se hace para una audiencia incorrecta, no medrará el negocio", dijo Hunt.

El sitio web de alto rango del mañana es todo sobre la audiencia, afirmó Julia McCoy, CEO de Express Writers.

"Si su sitio mejora el viaje de su audiencia, va a ser recompensado por Google y su visitante invertirá en usted", dijo McCoy.

Esto es singularmente importante por el hecho de que las clasificaciones han estado oscilando durante el año pasado para ayudar a encajar la pretensión semántica de la consulta de busca de un usuario, dijo Jesse McDonald, especialista en posicionamiento web en buscadores y directivo de operaciones para

"Va a ser más crítico que jamás que los especialistas en posicionamiento en buscadores y contenido se centren en buena medida en la intención del usuario de las palabras clave a las que se dirigen al crear contenido", afirmó McDonald.

Casie Gillette, directora senior de marketing digital en KoMarketing, también ha apreciado el cambio en la intención de las palabras clave de Google.

"Tenemos que pensar más en el embudo y en el lugar donde verdaderamente queremos pasar nuestro tiempo", dijo Gillette. "¿Deseo gastar tiempo y dinero tratando de clasificar por un término extenso o debo mudar mi enfoque a términos más abajo en el embudo, donde los compradores tienen más conocimientos y resulta más probable que estén interesados ​​en lo que vendo?"

Para adaptarse a este cambio en dos mil diecinueve, es posible que deba cambiar la manera en que ha estado haciendo su investigación de palabras clave, dijo Chuck Price, fundador de Measurable posicionamiento web en buscadores.

"Al hacer una busca de palabras clave en 2019, es imperativo que revises los SERPs para ver si los sitios web como el tuyo están clasificando para una oración concreta", dijo Price. Si los mejores SERPs están repletos de directorios o sitios de revisión y su lugar no es uno de esos, entonces pase a otra frase ".

Ahora es el instante de dejar de combinar oraciones de palabras clave y empezar a asegurarnos de que su contenido responda de manera integral a las preguntas que su público hace por medio de la busca, dijo Jeremy Knauff, CEO de Spartan Media.

Idealmente, deberíamos llevar nuestro contenido un paso más allá adelantando y respondiendo las preguntas de seguimiento que puedan tener en el momento en que reciban la respuesta a su consulta inicial ", dijo Knauff.

2. Ir alén de la búsqueda de Google

¿Podrían Amazon y Apple recortar el dominio de busca de Google? Eli Schwartz, director de SEO y desarrollo de SurveyMonkey, de esta manera lo cree.

Creo que 2019 será el año en que, una vez más, el posicionamiento en buscadores no va a ser solo sobre cómo optimizar para Google, sino también deberemos tener en consideración estos otros "motores", afirmó Schwartz.

Como señaló Cindy Krum, directiva general de MobileMoxie, el posicionamiento web en buscadores se trata de aparecer en cualquier sitio y no obstante la gente está buscando, no solo el primer link azul. Por lo tanto, debe aprender a dirigir el tráfico y el compromiso para cosas que no sean solo sitios.

Si los clientes del servicio potenciales buscan aplicaciones, debe clasificar en las tiendas de aplicaciones. "Si buscan podcasts o bien vídeos, debes clasificar exactamente en qué sitio la gente busca esas cosas", dijo Krum. Las marcas fuertes se están convirtiendo en múltiples facetas, clasificándose más que solo los sitios. Los posicionamiento en buscadores fuertes precisan hacer lo mismo ".

Jes Scholz, director digital internacional de Ringier AG, afirmó que asimismo ve la expansión de posicionamiento web para cubrir la visibilidad en otras plataformas.

"Piense más allá de llevar a los usuarios a su sitio web por el número 1 en las SERPs", dijo Scholz. "¿Cómo puede obtener visibilidad de su contenido en fragmentos señalados y, por tanto, en interfaces de charla, con artículos alojados, con agregadores de contenido y otras oportunidades similares para garantizar que su marca llegue a su público objetivo?"

En 2019, también debe al menos estimar la optimización de dispositivos, dijo Kristine Schachinger, estratega digital y consultora posicionamiento SEO.

"Para aquellos con productos que se pueden vender o marcas que pueden beneficiarse de la exposición, el hecho de estar optimado para el asistente doméstico o bien los dispositivos de solo audio no se puede ignorar", afirmó Schachinger.

En último término, todo esto requiere el mejor contenido en las plataformas más veloces diseñadas para satisfacer a los usuarios de cualquier sitio, conforme Keith Goode, estratega senior de posicionamiento web en buscadores de inteligencia de seguridad.

"Toda la experiencia de búsqueda es nuestro dominio de experiencia y control, y nuestro objetivo no es solo dirigir el tráfico", dijo Goode. Es para asegurarnos de que hemos optimizado esa experiencia de búsqueda, así sea basada en la web o en la aplicación o introduciendo la próxima gran base basada en tecnología, para crear la intersección más eficaz y atractiva de las necesidades del usuario y las posibles ofertas del lugar ".

tres. El marcado de datos estructurados es clave

Use datos estructurados siempre que sea posible, dijo Marcus Tandler, cofundador y directivo general de Ryte.

Con la relevancia creciente de la inteligencia artificial para Google, los datos estructurados también son cada vez más esenciales ", afirmó Tandler. Si Google desea pasar de un móvil primero a un primer planeta AI, los datos estructurados son la clave. No importa lo buena que sea su AI, si demora demasiado en "rastrear" la información requerida, jamás va a ser bueno. La IA requiere un procesamiento rápido de los contenidos y sus relaciones entre sí ".

JP Sherman, experto en busca de empresas y buscabilidad en Red Hat, afirmó que debería comenzar a observar y comprender los comportamientos de busca estructurados, esquemas, activos y pasivos, y cómo pueden conectarse a los comportamientos que señalan la intención, a fin de que el comportamiento de la busca se convierta en una enorme cosa. Mayor esmero de buscabilidad.

"Las relaciones contextuales entre temas y comportamientos, respaldadas por un marcado estructurado, es la tendencia crítica que precisamos para comenzar a comprender, probar y también implementar para dos mil diecinueve", afirmó Sherman. Con el empleo de la arquitectura de la información, las etiquetas, los metadatos y, más últimamente, el marcado estructurado, hemos tenido la capacidad de dar señales a los buscadores a fin de que entiendan esta estructura de contenido relevante y de soporte ".

Además, Jamie Alberico, propietario de un producto posicionamiento en buscadores para Arrow Electronics, dijo que debería aprovechar su contenido existente al integrar el marcado de datos estructurados hablante y en verdad. Estas marcas son un vínculo clave entre la realidad objetiva y el futuro sin pantallas ".

Y Bill Slawski, directivo de investigación de posicionamiento SEO en Go Fish Digital añadió este consejo:

"Entienda y use el vocabulario de esquema apropiado en las páginas para productos, ofertas, acontecimientos, información de contacto, asociaciones sociales y de entidades, información organizacional, calificaciones y contenido que se pueda charlar".

4. Crear contenido excepcional

Las actualizaciones del algoritmo de Google en dos mil dieciocho revelaron que Google está intensificando su enfoque en la evaluación de la calidad del contenido y en la profundidad y amplitud del contenido de un sitio, dijo Eric Enge, gerente general de Perficient Digital.

"Rastreamos el desempeño posicionamiento web de varios sitios diferentes", afirmó Enge. Los sitios que proporcionaron una profundidad excepcional en la cobertura de contenido de calidad literalmente se dispararon en las clasificaciones a lo largo del año. Los sitios que eran más débiles en la profundidad de su contenido sufrieron en comparación ".

Enge afirmó que espera ver la tendencia de los sitios de recompensa de Google que brindan las mejores experiencias en profundidad continuando en dos mil diecinueve.

"Google estaba ajustando continuamente sus algoritmos en esta área a lo largo de todo el año, y creo que aún hay mucho más que hacer", añadió Enge.

Eso significa que si aún creas contenido solo para mantener vivo tu blog, eso ya no será suficientemente bueno, afirmó Alexandra Tachalova, consultora de marketing digital.

"El problema con este contenido es que no es lo suficientemente bueno como para adquirir links, por lo que hay una pequeña posibilidad de que se ubique en Google", dijo Tachalova. Piense dos veces ya antes de publicar este tipo de publicaciones, en tanto que no darán frutos. "Es mejor hacer una publicación que se distribuya adecuadamente cada poquitos meses que hacer varias al mes que solo van a recibir algunas visitas".

Lo que debe hacer es crear contenido que resuelva un inconveniente, contenido que se mueva, motive y se conecte con las personas, dijo Matt Siltala, presidente de Avalaunch Media.

Si puede contestar a una pregunta, obtener una ocasión, hacer una venta, asistir con SEO (creación de links), administración de reputación, pruebas sociales o bien propósitos de construcción de comunidad con una pieza de contenido, ¡entonces usted gana! ", Dijo Siltala. Haga su investigación, sea la solución al inconveniente que tienen las personas y brinde algo destinado a las personas en vez de intentar "posicionamiento web", y siempre lo va a hacer mejor en sus sacrificios ".

Shelley Walsh, directiva de ShellShock, espera que el nivel de calidad del contenido aumente en dos mil diecinueve.

La estrategia de contenido en posicionamiento web no es solo responder a una consulta y hacer que los usuarios accedan a la página. También debe utilizar el lenguaje para atraer al usuario y guiarlo hacia la próxima acción ", afirmó Walsh. Aún hay poquísimas páginas haciendo esto bien. Un mayor uso de mapas de contenido y mapas de experiencia asistiría a esto ".

5. Aumentar la experiencia, la autoridad, la confiabilidad

Establecer y aumentar su experiencia, autoridad y confiabilidad, mejor conocida como Y también-A-T en las pautas de calificación de calidad de búsqueda de Google, va a ser otra tendencia clave en 2019.

Aunque las indicaciones de Y también-A-T están escritas para los evaluadores de algoritmos de Google, en vez del algoritmo de Google en sí, nos ayuda a entender cara dónde se dirige Google en el corto plazo ", afirmó Dixon Jones, creador de DHJ Ventures. Creo que esto ayudará a los SEOs a comenzar a comprender que la "calidad" viene con el contexto. No puedes clasificar tan sencillamente el contenido déspota a menos que ya seas una autoridad en un tema dado ".

Grant Simmons, vicepresidente de marketing de busca en, afirmó que debería considerar la distribución y promoción de contenido desde determinado punto de vista de reputación.

"Contrate expertos para crear, aprovechar los datos de entidades conocidas y cerciorarse de que se otorguen credenciales y crédito a ambos, con la afinidad adecuada con la marca promocionada", dijo Simmons. ¿De qué manera puede hacer que más de sus empleados hagan un blog, escriban y charlen? ¿De qué forma puede (la gente de la marca) ser la fuente de referencia para los periodistas en torno a su experiencia en el tema central? Por el hecho de que ese nivel de experiencia es lo que Google está buscando para fortalecer sus resultados ".

Del mismo modo que Google, Bing también quiere recompensar a Y también-A-T.

Uno de los objetivos principales de nuestro equipo de clasificación es construir un algoritmo que clasificaría los documentos en el mismo orden en que lo harían los humanos, en tanto que siguen las directrices ", dijo Frédéric Dubut, gerente de programas senior de Microsoft, Search & AI. Solo puede hacerlo en la escala de la página web generalizando su algoritmo de clasificación tanto como sea posible. Resulta que el aprendizaje automático moderno es buenísimo para la generalización, con lo que puede esperar que nuestro algoritmo de clasificación se acerque más a la visión ideal del producto de Búsqueda Inteligente que tenemos interiormente y que procuramos captar en nuestras propias pautas ".

6. Invertir en posicionamiento web técnico

Los sitios web continúan creciendo en dificultad cada año, haciendo del posicionamiento web en buscadores técnico un área esencial de inversión en 2019 y más allá.

Algunas áreas clave de enfoque en el aspecto técnico de posicionamiento en buscadores serán:

Velocidad: los sitios por último empezarán a ser más simples y más veloces a medida que los posicionamiento SEO descubran que Google está retribuyendo a los sitios en más de una ocasión pensados ​​para la primera velocidad de pintura significativa ", según Jon Henshaw, creador de Coywolf Marketing y analista senior de posicionamiento web en buscadores en CBS Interactive.

JavaScript: un nuevo año quiere decir que incluso más de los sitios web que encuentre van a estar con fuerza impulsados ​​por JavaScript (probablemente uno de los grandes marcos, como React y Angular). Eso significa que es hora de familiarizarse con cuando menos un poco de JavaScript, y de qué manera los primordiales buscadores se desempeñan mejor con los sitios basados ​​en JavaScript ", dijo Paul Shapiro, directivo de estrategia y también innovación de Catalyst.

Aplicaciones web progresivas (PWA): para 2019, debe empezar a meditar en de qué manera podría vivir su sitio web como PWA en el futuro. "¿De qué manera puede su PWA transformarse en una experiencia personalizable que a sus usuarios les gustaría poner en su pantalla de comienzo?", Dijo Tandler.

siete. Gane con la optimización en la página

La optimización en la página proseguirá siendo importante en 2019, afirmó Tony Wright, CEO y creador de WrightIMC.

"Todavía vemos resultados increíbles de solamente que tácticas de posicionamiento web en la página para muchas compañías que entran por la puerta", dijo Wright. Los links prosiguen siendo fundamentales, pero la mayor explosión para la mayor parte de las empresas en posicionamiento en buscadores es la optimización continua en la página. Por el hecho de que el posicionamiento web en la página no es una táctica de establecer y olvidarse ".

Alexis Sanders, gerente técnico de posicionamiento web en Merkle, asimismo compartió algunas optimizaciones de sitios web clave:

Contenido que responde a preguntas comunes de los usuarios.

Asegurar la busca interna del lugar está proporcionando resultados relevantes.

Acortar el proceso de conversión.

Asegúrese de que los clientes habituales puedan reponer los artículos comprados generalmente de forma simple.

Atención al usuario responde a preguntas relacionadas con el negocio.

Considere el empleo de chatbots para aligerar la carga de preguntas básicas y de procedimientos y labores comunes.

Los usuarios pueden navegar sencillamente a ubicaciones físicas.

Administrar a los usuarios su etapa en el embudo de cumplimiento (piense: formas claras de proceso visual).

8. Prepárate para la búsqueda por voz

La década pasada, el año del móvil "se convirtió en una especie de gracieta. De año en año, los expertos pronosticaron que este, por último, sería el año del móvil. Un año tras otro. Hasta que el bombo por último emparejó la realidad alrededor de dos mil quince.

Bueno, ¿este año es el año de la búsqueda por voz? De nuevo, no totalmente.

Como lo afirmó Wright:

A mi parecer, el "jugo no vale la pena exprimirlo" todavía para la mayor parte de las compañías tratándose de aparecer en consultas de voz ", dijo Wright. No obstante, creo que más compañías buscarán una estrategia de optimización de voz el próximo año. Como afirmé el año pasado, la búsqueda de voz llega, aún no está completamente allá ".

Si bien la busca por voz recibió mucha atención en dos mil dieciocho, Aleyda Solis, asesora internacional de posicionamiento web en buscadores y fundadora de Orainti, afirmó que la búsqueda por voz es solo una pieza de un cambio más grande, desde resultados específicos a contestaciones "como parte de un viaje de búsqueda conversacional más largo".

Esto solo va a ganar más prominencia y también relevancia en dos mil diecinueve, y el cambio ya ha empezado ", dijo Solís. Aunque "voz" podría ser una forma más fácil de solicitar contestaciones en algunos escenarios, ciertamente no es el formato ideal para cumplir con la intención en respuestas más complejas (por servirnos de un ejemplo, al equiparar servicios o productos) ".

Dicho todo esto, Michael Bonfils, director gerente de SEM International, afirmó que la búsqueda por voz es un cambio de juego para los sitios multinacionales y multilingües.

Con suerte, los comercializadores se van a dar cuenta en dos mil diecinueve de que el uso eficiente de la respuesta de voz no puede ser realizado por traductores (de máquina o bien humanos). "El uso de la voz es, y puede ser, muy, muy diferente de un país a otro, de una región a otra, de un dialecto al dialecto, de una clase social a otra social, etcétera", dijo Bonfils.

nueve. Ver Aprendizaje de máquina

Dave Davies, CEO de Beanstalk Internet Marketing, dijo que el aprendizaje automático está a puntito de explotar en 2019.

Si bien hemos visto el aprendizaje automático en la búsqueda con RankBrain, agrupaciones de Google News, etc., no hemos experimentado realmente el verdadero poder de lo que puede ser. Este es el año que cambia ", afirmó Davies. Podemos ver el trabajo de preparación que viene con ciertos cambios de diseño que impulsan los motores y su unidad para contestar intenciones en vez de preguntas. Esta es la raíz del impacto del aprendizaje automático en la busca ".

Pero el aprendizaje automático no solo será algo que ver en Google y los buscadores web, dijo Jenn Mathews de Jenn Mathews Consulting.

"Las empresas deben adoptar el aprendizaje automático para desarrollar contenido único para posicionamiento web en buscadores, comenzando con un conjunto de datos basados ​​en variables específicas", afirmó Mathews. El aprendizaje automático, junto con la necesidad de análisis y también informes, ya que probar nuevas estrategias y también implementaciones es indispensable para entender los éxitos y los fracasos ".

diez. Optimizar para fragmentos señalados y otras peculiaridades de SERP de Google

Aparte de optimizar para su propio sitio web, también debe optimizar para la experiencia de búsqueda de Google en 2019.

"Conteste los recuadros, las recetas, el gráfico de conocimientos, los carruseles y quién sabe qué más va a tomar una porción aún mayor del tráfico desde buscadores", afirmó Ian Lurie, CEO y creador de Portent. Eso hace que el posicionamiento en buscadores sea aún más esencial, pues la exposición tiene tanto que ver con la visibilidad en los Search Engines Ranking Positions como con los clicks ".

Eso significa que la optimización de fragmentos señalados (a.k.a., situación cero) y otras funciones de busca de Google proseguirán siendo una tendencia importante, y más importante que jamás, en 2019.

"Hemos podido conseguir muchos cuadros de contestación para nuestro sitio y sitios de clientes del servicio", dijo Jim Bader, director senior de posicionamiento web en buscadores en Vertical Measures. Toda vez que esto sucede, se genera un incremento significativo en el tráfico desde buscadores ".

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